Для того, чтобы оценить степень эффективности той или иной рекламы, удобно использовать такой показатель, как стоимость привлечения на сайт каждого целевого посетителя. А уже для измерения стоимости его привлечения необходимо установить на сайт один из таких популярных счётчиков, как Google Analytics, Яндекс Метрика или LiveInternet, каждый из которых позволяет определить конкретные источники интернет-трафика. Самостоятельно проведённый несложный анализ даст возможность увидеть, какое количество посетителей и какими методами продвижения было привлечено на сайт. С помощью этих отчётов и информации по расходам можно узнать цену привлечения одного посетителя по каждому способу продвижения.
Следует помнить, что при оценке эффективности нужно подсчитать не только количество совершённых переходов на сайт, но и общее число отказов. В свою очередь отказ представляет собой посещение каждым посетителем только одной страницы из всего содержимого сайта. То есть в случае отказа посетитель уходит с сайта практически сразу после того, как откроется страница. Такие пользователи не являются целевой аудиторией сайта, и необходимо стараться полностью исключить из трафика количество таких отказов.
Названные выше популярные счётчики также дают возможность получить отчётность по доле таких отказов в общем объёме трафика.
Ещё совсем недавно, когда стоимость раскрутки сайтов в поисковиках была значительно ниже стоимости размещения на тех же площадках контекстной рекламы, высокая конкуренция среди сайтов в рейтинге поисковой выдачи привела к общему повышению цен на поисковое продвижение. В итоге её стоимость сравнялась с ценой контекста. А уже в дальнейшем контекстная реклама стала значительно дешевле.
Логично, что рекламное объявление, находящееся в специальном блоке поискового ресурса, стоит очень близко к верхним строчкам результатов поиска. В то же время если не удаётся оказаться на первой странице поиска по высокому числу сочетаний, то дать по ним объявление вполне возможно.
А при грамотно выполненной оптимизации стоимость привлечения одного пользователя можно значительно снизить как раз за счёт размещения в результатах поиска блоков контекстной рекламы. Причём первые посетители начнут заходить на сайт уже сразу после его открытия, в то время как на одну только поисковую оптимизацию иногда необходимо затратить долгие месяцы.
