Сравнивая такие показатели, как ограничение по бюджету или достижение заданных позиций, можно определить не только удобство размещения вашей контекстной рекламы в Яндекс Директ или Google AdWords, но и их эффективность для рекламной кампании.
Ограничение по бюджету в системе Яндекс.Директ
В системе Яндекс Директ рекламодателем устанавливается максимальная сумма, которую он собирается потратить на контекст за 7 дней. Система сама определяет цену за клик, что позволяет эффективно тратить бюджет, но в то же время не позволяет самостоятельно задать стоимость клика для приоритетных ключевых слов. Таким образом стратегия системы даёт возможность максимально часто демонстрировать приводящие к конверсии объявления в рамках выделенного бюджета.
Ограничение по бюджету в Google AdWords
В Google AdWords бюджет устанавливается на 1 день, что позволяет управлять сделанными ставками. Также можно самостоятельно задавать стоимость каждого клика. Это позволяет выделять приоритетные ключевые слова, устанавливая высокую цену на них, или задавать низкую стоимость для менее важных слов.
Кроме того, в AdWords есть несколько способов оплаты: за клики, показы и конверсии. Оплата за клики — это стандартный подход к запуску контекстной рекламы. Если же кампания продвигает на рынок новый бренд, то целесообразнее выбрать оплату за демонстрацию имиджевых объявлений. Цена за конверсии — это оплата конкретного действия посетителя сайта, за которое назначается определённая цена.
Достижение желаемой позиции в Яндекс Директ
Регулируя цену клика, здесь можно задавать нужные позиции путём выбора одной из опций – верхняя позиция, показ сбоку от результатов поиска и показ по минимальной цене. Демонстрируя чёткую цену, которую нужно заплатить, чтобы разместить объявление на заданной позиции, система помогает добиться необходимой позиции. Здесь чем выше CTR и цена за клик, тем выше шансы объявления попасть в ТОП-3.
Достижение желаемой позиции в Google AdWords
Здесь нет возможности указать желаемые позиции. Чтобы из достичь, нужно, чтобы объявление соответствовало показателям качества Google. То есть ключевые слова должны соответствовать тексту объявления и странице перехода. Чем выше максимальная цена за один клик и качество ключевых слов, тем выше шанс того, что объявление войдёт в ТОП-3. Перемена показателя качества незначительно усложняет процесс подготовки объявления: при изменении соответствия ключа с широкого на точное или с точного на фразовое сбиваются все настройки и статистика.
