До сегодняшнего дня специалисты по контексту ведут споры о том, какая из систем контекстной рекламы, Google AdWords или Яндекс Директ, эффективнее работает в Рунете. Одни выбирают многофункциональность Google AdWords, другие — простоту и понятность. Каждая из систем имеет свои преимущества. Рассмотрим дерево аккаунта в разных системах, чтобы определить для себя из удобство и эффективность.
Дерево аккаунта в Яндекс Директ
Преимуществом системы Яндекс Директ является простота, и дерево аккаунта здесь состоит из рекламных объявлений и кампаний. Однако, при разрастании этого дерева, особенно когда велико количество рекламируемых продуктов, редактировать объявления становится не так просто. Когда дерево разбивается на значительное количество страниц, облегчить себе работу можно несколькими способами. Во-первых, сделать выгрузку в Excel. Во-вторых, воспользоваться приложением Директ Коммандер. Для этого нужно установить приложение на компьютер и настраивать рекламные кампании автономно. Приложение даёт возможность создавать кампании, загружая рекламные объявления из файлов любого формата, и по необходимости вносить в них изменения.
Дерево аккаунта в Google AdWords
В Google AdWords также удобно разделены кампании и объявления в них. Однако, кроме этого, есть подструктура «Группы объявлений», они помогают систематизировать объявления по темам. Кампании можно разделять по контекстно-медийной, поисковой сети или по регионам показа и так далее.
Также здесь есть «Редактор Google AdWords». Он представляет собой бесплатное приложение, позволяющее вносить множество изменений в аккаунт, а также управлять несколькими кампаниями со списками мест размещения или ключевых слов. Он позволяет:
- работать автономно под Windows или Mac OS;
- отправлять изменения в AdWords в любое время;
- вести и перемещаться по одному или нескольким аккаунтам;
- добавлять, изменять или удалять объявления, кампании, группы объявлений, места размещения и ключевые слова;
- достаточно быстро вносить масштабные изменения;
- пользоваться расширенным поиском и вносить правки;
- комментировать изменения;
- сортировать статистику по эффективности;
- перемещать элементы между группами объявлений, аккаунтами, кампаниями и так далее
Можно загрузить один или сразу несколько аккаунтов пользователя в редактор и добавлять изменения в кампании. При этом когда будет пора запускать кампанию, все изменения можно будет загрузить обратно в AdWords.
