Выдающаяся идея, креатив, необычное исполнение — данные характеристики позволяют многим рекламным Интернет-кампаниям прочно засесть в наших головах. И все же, каждый год появляются примеры неудачной рекламы, запоминающиеся нам не в силу перечисленных выше факторов, а по причине того, что само объявление неудачно расположено на веб-сайте.
Ниже представлена подборка, в которой медийные баннеры расположены крайне неудачно.
Примеры неудачной рекламы
1. На баннере изображена смеющаяся женщина, которая призывает к тому, чтобы вы не тратили большое количество средств на ремонтные работы автомобиля.
Баннер выглядит издевательски, потому что находится по соседству с новостью о ДТП, из которого скрылся водитель, насмерть сбивший пешехода.
2. Пользователь искал видео Ричарда Докинза (автор книги «Бог как иллюзия»), а на баннере с правой стороны ему предлагают принятие Иисуса и спасение.
Думаете, он кликнет на баннер?
3. Вовремя того, как пользователь смотрит ролик о том, что в Египте произошли беспорядки и был застрелен мужчина, рекламируется семейный отдых именно в этой стране.
4. Статья о том, что гризли напал на семерых подростков, при этом справа и сверху размещаются баннеры, как бы ненавязчиво намекающие «Подумай, каким образом будешь спасаться ты».
5. «Shooting» в переводе с английского имеет несколько значений. В значении «фотографировать» оно было использовано компанией Intel для названия своего фотоконкурса «Shooting Challenge».
Что сделал контекстный таргетинг? Разместил рекламу по соседству с новостью, в которой сообщается о стрельбе (да-да, это тоже значение слова «shooting») в кинотеатре, это было неожиданно.
6. Еще один пример прекрасного соседства, в котором с новостью о том, что разбился мотоциклист, рядом расположен баннер с мотоциклом «Ducati is ready for real business».
7. Кстати, когда презервативы, да еще и с призывом их надевать, расположены сразу за новостью о серийном насильнике — это довольно оскорбительно.
8. Баннер призывает нас к заказу большой пиццы. Вот только что-то смущает…
Наверное, это пост с информацией о том, что существует анонимное общество, в котором люди больны перееданием.
9. Уже знаете о том, что затонул лайнер Costa Concordia? Скорее бронируйте места в кругосветное путешествие. Видимо, такую логическую цепочку использовала система рекламы.
10. На баннере огромная надпись «Ба-бах!», а в разделе новости сайта новости пишут о взрыве, произошедшем на одной из автобусных остановок Иерусалима.
11. Сочетание просто волшебное: футболка с кровью и надписью “I’m fine”, а рядом новость о том, что в Колорадо в кинотеатре было убито двенадцать человек.
Конечно же, не так часто мы видим подобные «курьезы», и все же, благодаря им мы помним, насколько важно настроить минус-слова и тщательно распланировать всю кампанию в целом.
И напоследок, курьез, произошедший с компанией Rexona.
В своей новой рекламе дезодорантов компания обратилась к призыву «убить в русских женщинах свиней». Конечно же, этот проект вызвал волну возмущений и поднял много шума. Интернет переполнен негативными отзывами, а веб-сайт Rexon был сразу закрыт.
Для проведения своей кампании, Rexona создала оригинально-изображенных женщин-хрюшек, с текстовым сопровождением, в котором напрямую сказано, что от русских женщин отвратительно пахнет, и они этого совершенно не стыдятся, и что спасение кроется в дезодорантах Rexona.
При этом, официальный сайт компании разместил статистику, цифры которой сообщали о том, что женщины России потеют сильнее, чем все остальные.
«Даже от немок и полячек дурно пахнет в три раза меньше, не стыдно?» — одна из смелых реплик, по причине которых и закрылся сайт.
Только Rexone пришло в голову называть женщин России «дурно пахнущими». Как это случилось? Быть может, креативный дизайнер придумал это, проснувшись утром и посмотрев на себя в зеркало?
Как бы то ни было, подобная кампания была провальной, и она является одним из ярких примеров неудачного пиара.
