Многие задаются вопросом о том, как правильно составить рекламное объявление. Данный вопрос очень актуален на сегодняшний день, а имея перед глазами пример удачной рекламы, составить свое объявление будет намного проще.
Успешное объявление, кроме правильно подобранных ключевиков, должно включать в себя хорошо подобранную тактику открутки, а также идеальное текстовое сообщение. Именно от тела объявления и зависит в итоге тот факт, кликнет на вашу рекламу пользователь или проигнорирует ее.
Если вы вдруг ищете надежного поставщика полимерного сырья, то с радостью можем посоветовать вам сайт http://pro-ptr.ru/catalog/i/vtorichka-droblenka где вы можете выбрать самое различное сырье. Кроме того компания «Азбука Полимеров» имеет в своем распоряжении новое и качественное оборудование, для изготовления полимеров отличного качества.
Проще говоря, суть в хорошо составленном объявлении. Чем лучше вы это сделаете, тем более кликабельным оно будет, что, в свою очередь, принесет вам хорошие показатели CTR, пониженную цену за клик и т.п. Так что грамотно составить объявление — это архиважно.
Далее будут описаны принципы, в соответствии с которыми необходимо составлять рекламное объявление. Сразу отмечу, что исследоваться будет именно контекстная реклама, а рекламная сеть Яндекса в расчет не идет.
Пример: как сделать удачной рекламу на Яндекс.Директ
1. Заголовком является наш ключевик (поисковый запрос).
2. В идеале, ключевик должен содержаться не только в заголовке, но и в самом сообщении.
3. Для одного ключевика (поискового запроса) создается одно объявление. Это упростит вам вывод статистики для ключевиков.
4. Объявления составляются по стандартной схеме: «поисковые запросы + выгоды + действия».
Например, в теле содержится такой текст: «Не имеешь понятия как раскрутить сайт? У нас недорого! Заходи!». Это пример удачной рекламы, в котором последнее слова является так называемым магнитом — оно притягивает внимание, побуждает сделать клик.
5. Слово-магнит — довольно хороший помощник. В таблице ниже содержится информация о том, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»
6. Важно не запутаться, поэтому, создавая текст рекламного объявления, избегайте оборотов или описаний, которые категорически выделяют вас в сравнении с конкурентами. Это фразы из серии «Мы продаем идеальную продукцию!» либо «Никто не идет с нами ни в какие сравнения».
Поверьте, данные объявления являются нелепыми и нереалистичными. Так что навряд-ли вы дождетесь большого количества кликов по подобному рекламному сообщению.
7. Заголовок не должен содержать название компании. Это могут себе позволить разве что Адидас или Кока-кола. К примеру, данное объявление является не самым удачным:
Обратим внимание на эти примеры. На фото находятся рекламные объявления Яндекс.Директ, соответствующие запросу «бросить курить».
Первое объявление, которое выделено, в своем заголовке имеет название фирмы — МЦ «БЛАГО». По поводу качества их услуг ничего сказать нельзя, но вот то, что объявление составлено не качественно — это факт.
МЦ «БЛАГО» — вы знаете, кто это такие? Думаю, что нет, по этой причине название данного мед. центра абсолютно не будет нести для меня никакой информации и не будет являться определяющим при выборе объявления, на которое я кликну в итоге. При этом, они еще и заявляют об отличной репутации. Данное объявление, однозначно, малопритягивающее.
Самое удачное из всех объявлений третье (выделено рамкой). В заголовке все идеально, он короткий и ясный, ничего лишнего, и присутствует мотивация к действию. Тело объявления содержит несколько слов-магнитов — «акция» и «скидка». Данное объявление сработает на «ура».
8. Необходимо четко понимать вашу целевую аудиторию, представлять ее. В качестве примера для понимания, как составить портрет аудитории, нам послужит реклама в Яндекс.Директ обучающего курса по быстрому входу в английский язык.
Вот несколько подходящих вопросов, на которые нужно ответить:
- Кто является нашей целевой аудиторией? Кому это в принципе будет нужно?
- Какой уровень компетенции у нашей целевой аудитории?
- Какова срочность в изучении английского?
- Какие плюсы имеет наш курс?
- Каков возрастной диапазон целевой аудитории? (это необходимо, чтобы понять, какие местоимения применять в объявлениях — «ты» или «вы».
Мы должны получить что-то из этой серии:
Заголовком в рекламном объявлении будет фраза: «Английский с нуля!»
В теле будет сообщение: «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение — 50%»
Ключевики в данном случае: «как выучить английский с нуля», «английский с нуля», «курсы английского с нуля», «английский язык с нуля видео».
Естественно, нужно учитывать, что во многом успех рекламы в Я.Директ зависит от правильно подобранных ключевых слов.
9. Обязательно пишите о своих преимуществах в теле рекламного объявления. Главное, нужно делать это четко и ясно — к примеру, не «низкие ставки по кредитам», а «кредит от 10%».
В качестве заключения — примеры удачной рекламы в Яндекс.Директ представлены ниже.
