На сегодняшний день существует несколько систем автоматизированного управления ставками в контекстной рекламе. Это Директ Менеджер, Магазион, Direct Auction, Adscore, Direct Pult, ContextBroker, R-broker и Турбодирект.
Все сервисы автоматизированного управления контекстной рекламой можно разделить на:
- Системы, которые полностью или частично дублируют функционал Яндекс Директа.
- Системы, которые позволяют одновременно отслеживать cтавки в других системах.
- Узкоспециализированые системы с расширенным альтернативным функционалом.
Все сервисы для автоматизированного управления контекстом в Яндекс Директе схожи по своему функционалу и обещают примерно одинаковые положительные результаты в рамках одной рекламной стратегии:
- Сокращение рекламного бюджета за счёт снижения стоимости клика по объявлению в спецразмещении.
- Рост количества показов объявлений в спецразмещении.
- Снижение риска «слетания» объявлений из спецразмещения.
- Рост числа кликов при сохранении бюджета, которое позволит увеличить количество продаж.
Основной акцент все сервисы делают на автоматизацию следующих возможностей:
- круглосуточное управление сделанными ставками с регулярной коррекцией (частота разная и составляет от 5 до 30 минут);
- удержание выбранной позиции;
- генерация ключевых фраз или объявлений;
- возможность задать стратегию выдачи объявлений;
- разработка индивидуальных функций – поддержка новой тактики управления, соответствующей потребностям рекламодателя.
Главное отличие сервисов заключается только в удобстве интерфейса: пополнение баланса через сервис, способы оплаты, просмотр нескольких РК одновременно, дополнительные опции при настройке стратегий, статистика прошлых коррекций и так далее.
В использовании всех сервисов есть следующие плюсы:
- Возможность просмотра динамики изменений цены размещения ключевого запроса.
- Остановка показов рекламных объявлений без потери CTR, когда достигается максимальная ставка.
- Функция размещения объявлений на заданных позициях.
- Автоматическая остановка или замена ключей с CTR ниже установленного значения.
Хотя в конечном итоге всё решает профессионализм и опыт менеджера. Если клиенту уделяют достаточно внимания даже в небольшом рекламном агентстве, то как рекламодатель он ничего не теряет в случае использования автоматизированного управления на потоке у крупного подрядчика.
