Поведение пользователей резко изменилось за последние несколько лет. За минувшие пять лет количество запросов в поиске выросло в 6 раз, каждый шестой из которых совершается с мобильных устройств. Разработчики поисковых систем не должны упустить из виду, что люди пользуются поиском на любых площадках и при разных обстоятельствах, и снова предлагать наиболее релевантную информацию, основанную на индивидуальном контексте. Этот же критерий применим и к рекламным объявлениям.
Повышать релевантность можно с помощью различных сигналов. Таких как цель поиска, устройство, с которым работает пользователь, время запроса, его место и многих других. Понимание этих сигналов важно для достижения максимальной релевантности поисковой выдачи. К тому же одни и те же запросы пользователи могут использовать в разных контекстах.
Применяя подобные принципы к таргетингу, Google предложил новый инструмент для запуска рекламных кампаний, а именно Расширенные кампании или Enhanced campaigns, который стал самым большим изменением в AdWords за 10 лет.
- Инструмент делает доступными для пользователя такие технологии, как ремаркетинг для размещаемых в поиске объявлений или оптимизатор конверсий для ремаркетинговых кампаний в сети. Кроме этого, новинка даёт рекламодателям возможность запускать новые форматы с возможностью оплаты за вовлечение.
- Клиентам Расширенных кампаний доступны в том числе дополнительные отчёты и такие инструменты статистики, которые отслеживают информацию о сигналах от пользователей.
- Для рекламодателей также появилась возможность проводить коррекцию ставок в зависимости от расстояния до точек продаж и других признаков.
Например, доступно таргетирование по радиусу, которое позволяет изменять ставки в зависимости от местоположения потенциального покупателя
Также рекламу можно таргетировать в соответствии с возрастом, полом, увлечениями потребителей и так далее. То есть получается, что при каждом запросе конкретного пользователя реклама станет таргетироваться по-разному
Таким образом, возможности инструмента позволяют отразить портрет аудитории, объявления будут рассчитаны на всех пользователей пула, но для категории, для которой разработана стратегия ремаркетинга, ставка будет выше.
Сегодня в Google доступно несколько форматов рекламы:
- ремаркетинг объявлений в поиске;
- товарные объявления, позволяющие повысить CTR, ROI интернет-магазина и конверсию;
- динамические поисковые объявления, определяющие наиболее релевантные для поискового запроса пользователя страницы.
