Текстовая контекстная реклама обрела наибольшую популярность. Она помогает получить широкий охват аудитории, размещение подходящих объявлений и автоматическое определение тематики страниц одновременно с оплатой за клики заинтересованных пользователей Однако, и она не лишена недостатков:
- Основная проблема систем, где оплачивается количество кликов – это накрутка. На объявления могут кликать сами веб-мастеры или конкуренты, и вычислить такие случаи очень сложно.
- Завышение ставок за клики, которое происходит из-за некомпетентности менеджеров, распределяющих бюджеты, но не контролирующих отдачу.
- Третий недостаток связан с негативным отношением пользователей к рекламе. Контекстная реклама всегда расположена в однотипных блоках, и пользователи специально игнорируют эти блоки.
- Технологический недостаток. У большинства пользователей установлены специальные программы, которые по выбору пользователя или по умолчанию программно блокируют показ рекламы.
- Еще одним недостатком контекстной рекламы являются непрямые ссылки. То есть ссылка сначала ведёт на сайт рекламной системы и только потом на сайт рекламодателя. А на одной странице каждый раз может показываться разная реклама, которая не даёт никаких преимуществ.
- Ни одна программа безошибочного не определит тематику страницы. То есть стремясь найти больше информации на тему «строительство», вы с одинаковой вероятностью можете попасть на страницу «строительство семьи» или «строительство партии».
Ситуации, когда проявляются недостатки контекстной рекламы
- Когда доходы компании не слишком высоки.
- Например, средняя цена за клик в разных блоках может колебаться в пределах 1-2 долларов. В категориях с высокой конкуренцией цена за клик может составить до 7-10 долларов. Допустим, за определенный период соотношение заявок к трафику составило 2,5%, то есть к продаже привёл каждый сороковой клик. И если компания от этой сделки получит доходов меньше 50-90 долларов, то прибыль не покроет расходов.
- Если компания предлагает принципиально новые товары.
- Если вы придумали новую услугу или продукт, ваши потенциальные клиенты об этом ещё не знают. Чтобы предъявить им новинку, нужно вызвать их интерес. Но размещённая в поисковике контекстная реклама не даст результата. Такая реклама сработает только в известной клиентам сфере.
- Целевая группа не представлена в сети.
- Если товары никто не ищет в интернете, шансы привлечь внимание его пользователей будут крайне малы, и лучше обратиться к привычным средствам маркетинга.
