Работая с системами контекстной рекламы, рано или поздно вебмастер задаётся вопросом, не обманывает ли система при начислении процента за клик с его площадки?
Такой вопрос возникает в случае колебания дохода при неизменном числе посетителей проекта. Сегодня доход может быть ниже, чем вчера или неделю назад. И тому есть несколько причин.
- Выпадение рекламодателя из аукциона, что характерно для проектов узкой тематики, где рекламодателей мало, а ставки высоки. Этом случае уход одного рекламодателя способен обрушить аукцион в блоке рекламных объявлений, снижая среднюю ставку за один переход. Такое явление наблюдается обычно в конце месяца, когда срабатывает лимит дневного бюджета, а кампания возобновляется со следующего месяца.
- Сезонные колебания спроса. Если просмотреть график дохода с площадки по месяцам, то будет видно, что он скачкообразный. Это вызвано сезонностью колебаний рекламируемого товара. В начале сезона число предложений растет и аукцион за переход по объявлению разогревается. После окончания сезона рекламодатели наоборот сворачивают активные кампании, оставляя рекламу, показывающую только присутствие на рынке. Ставка за переход существенно падает одновременно с доходом издателя площадки.
- Снижение активности рекламодателей. Кризис в экономике отразился в том числе и на контекстной рекламе. Многие рекламодатели свернули кампании и ограничились только поддержанием узнаваемости бренда. При этом новый поток показал рост клиентской базы, но средние затрачиваемые на рекламу суммы упали. Как правило, негативная ситуация долго не держится и начинается рост доходов.
Это то, что относится к доходности площадки. Так как же определить достоверность цифр, которые система выводит вебмастеру в статистике партнёрской программы.
Наиболее простой и детальный способ проверки существует в рекламной системе Бегун. Для проверки необходимо:
- Завести аккаунт рекламодателя, создать в нём кампанию с уникальным объявлением и оригинальным ключом и запустить кампанию с таргетингом на источник посетителей, к которому относится ресурс.
- Создать на ресурсе страницу с оптимизированным контентом и задать момент показа объявления на странице.
- После размещения объявления кликнуть по нему, перейти в статистику рекламодателя и посмотреть списанную со счёта сумму. Так же проверить статистику партнёра и сравнить результаты.
Этот несложный способ проверки сервиса позволяет рассеять все сомнения.
