В применении к рекламе, понятие креативность сводится, скорее всего, к оригинальности и уникальности, а так же воплощению конкретных предложений и новых творческих идей. Когда эти принципы применяются в практической рекламе, она запоминается.
Роль креативности в рекламе нельзя назвать однозначно важной или второстепенной. Большинство рекламистов считает, что простая реклама гораздо предпочтительнее оригинальной. Понятия «увеличение продаж» и «креативность» вовсе не одно и тоже. Идея может быть нова, креативна, но у простого потребителя не вызывать ничего, кроме негатива. Достаточное количество новых рекламных проектов попросту не вышли в свет, так как нельзя было предугадать, чем обернется их запуск. Будет ли это фееричное увеличение числа клиентов, или же все обернется полным крахом и потерей определенного рыночного сегмента.
Ошибки в рекламе, как правило, обходятся заказчику значительно дороже, нежели стоимость самой рекламной кампании. Именно поэтому любой креатив в рекламе требует основательного анализа на предмет соответствия потребительским ожиданиям.
Однако это совсем не означает, что применяя избитые приемы и старые клише можно быть спокойным за исход своей рекламной кампании. Пространство вокруг нас перенасыщено информацией, поэтому не слишком оригинальная реклама не позволит выделиться на общем фоне. В этих условиях важно уметь выделить психологическую составляющую, то есть определить причины, заставляющие потенциального покупателя сделать выбор в пользу того или иного товара либо услуги.
Технология креатива – это технология воздействия на целевую аудиторию, ее сознание. Не последнюю роль в этом играют психология, избавление от стереотипов, поиск новых элементов, а так же улучшение предыдущей рекламной политики с использованием творческих процессов. На сегодняшний день результативность рекламной кампании без креатива близка к нулю – перенасыщение наблюдается не только на рынке товаров и услуг, но и в восприятии потребителем стереотипной рекламы. Креативность особенно актуальна для молодого, начинающегося бизнеса. Чем нестандартнее подход к рекламе у такой компании, тем выше шансы на успех.
Подводя итоги, нужно сказать, реклама должна быть креативной. Только так потенциальный потребитель будет видеть ее, а не глядеть сквозь нее. И только так реклама сможет подтолкнуть покупателя в нужную сторону.
