Размещая рекламное объявление в поисковой сети Google, можно значительно снизить его стоимость, грамотно выбрав ключевые слова.
Для начала необходимо прописать несколько поисковых фраз, которые обеспечат наиболее высокую отдачу, так как именно ключевые слова являются залогом успеха в контекстной рекламе. Следует убедиться в том, что в тексте не используются фразы с очень высокой ценой за один клик. Это не значит, что рекламодателю придётся исключить все релевантные запросы. Можно поступить следующим образом:
1. Войти в аккаунт AdWords.
2. Выбрать «Инструмент подсказки ключевых слов» в категории «Инструменты и анализ» основного меню.
3. Ввести ключевые фразы и нажать кнопку «Поиск». Это позволит проверить не только конкуренцию, но и объём трафика по ним с учётом релевантности, типа устройства, географического расположения и языка пользователей. Лучше выбирать фразы с низким уровнем конкуренции, но достаточно высоким объёмом трафика. Однако фраз, которые удовлетворят этим условиям, окажется не так много.
4. Добавить к выбранным фразам названия брендов или компаний. Как правило, цена за клик у таких поисковых запросов ниже, чем у общих фраз, в итоге можно получить большую отдачу за те же деньги.
К примеру, для рекламной кампании автомастерской цена за клик для фразы «авторемонтная мастерская» будет намного выше, чем для фразы «авторемонтная мастерская У Петровича». Добавив в ключ торговую марку (У Петровича), можно уменьшить цену за клик за счёт того, что рекламодатели не конкурируют за неё, а использование общих фраз увеличит CTR и конверсию.
5. Вместо общих фраз с высокими ставками за выгодное размещение можно использовать ключи из длинного хвоста.
Например, если попытаться дать объявление по поисковой фразе «итальянский ресторан», то стоит учесть, что в любом городе может оказаться не по одному десятку аналогичных ресторанов, которые обязательно будут конкурировать и повышать цену за клик, уменьшая тем самым ваши шансы пробиться на выгодные места. Однако если добавить к этой фразе наименование города или района, индекс или название конкретного блюда или услуги, то результат значительно изменится. Используя запросы из длинного хвоста, например, «итальянский ресторан в Польше», «итальянский ресторан в пригороде Брюгге», вы сможете сильно снизить цену за один клик и обеспечить приток на сайт качественного трафика. Также для эффективного поиска подобных ключевых слов можно воспользоваться специальными программными средствами.
