Воспользовавшись геотаргетингом, можно сделать так, что конкретная реклама будет демонстрироваться исключительно тем пользователям, которые находятся в определённых географических местах. Рекламу можно отсортировать по показам в определённой области, городе и даже в установленном радиусе вокруг местоположения компании или офиса. Это гарантирует, что рекламу увидят только те клиенты, которые потенциально могут обратиться к вам.
Кроме географического положения, можно также установить числа, дни недели и задать время, когда будет демонстрироваться рекламное объявление.
Например, запуск рекламной кампании только в рабочее время в ряде случаев поможет значительно оптимизировать коэффициент конверсии. Однако в том случае, когда объявление содержит специальные предложения или привлекает клиентов скидками, такую рекламу лучше демонстрировать в нерабочие часы.
Существенную помощь в проведении рекламной кампании может также оказать анализ сравнительной эффективности и конкуренции в разделе «Оптимизация». Для проведения такого анализа желательно знать собственные показатели, такие как показы, количество кликов, CTR и средние позиции в сравнении с показателями других рекламодателей в данной категории.
Список ключевых слов, с которыми не должна ассоциироваться ваша рекламная кампания, поможет уберечься от нежелательного трафика и нерелевантных кликов. За счёт этого можно оптимизировать регулярные затраты на рекламу.
Например, если необходимо показывать объявления по запросу «ремонт автомобилей», но не нужно, чтобы их видели пользователи, которые ищут «б/у автомобили», добавьте ключ «б/у» к списку минус-слов. Но не стоит поступать так слишком часто и создавать огромный список таких слов, иначе Google не будет показывать объявления ни по одному из важных поисковых запросов. Это не лучший вариант, когда по большинству общих запросов блокируется трафик на сайт. Следовательно, работать с минус-словами надо осторожно.
Следуя этим советам по работе с AdWords, можно добиться максимальной отдачи от рекламы даже при не очень большом бюджете, затраченном на контекстную рекламу. Главное суметь разобраться в терминах и понятиях AdWords и их влиянии на показы объявлении и расход средств. Необходимо добиться сочетания факторов, при котором цена за клик остаётся низкой, CTR близок к максимуму и объявления размещаются на заметных местах.
