Контекстная реклама — сложный и многогранный инструмент, применяемый для увеличения объемов продаж и привлечения новых клиентов при помощи интернета. При этом рекламное объявление выводится взаимосвязано с содержанием, контекстом страницы, на которой оно отображается, либо в соответствии с поисковым запросом пользователя. Это значительно повышает вероятность отклика на рекламное объявление.
Данный вид рекламы называется так же поисковой рекламой. Контекстная реклама считается одним из наиболее развитых методов привлечь заинтересованных посетителей на сайт. Она уместна, избирательна, связана со смыслом страницы и показывается лишь заинтересованным клиентам. Для того, что бы определить соответствие рекламного материала содержанию интернет-страницы используется принцип ключевых слов. На них ориентируются и системы поиска. Различают несколько видов контекстной рекламы:
- Текстовая. Рекламное объявление содержит обычный текст с гиперссылкой.
- Баннерная. Объявление базируется на визуальном изображении, возможно сопровождаемом текстом и ссылкой. Кроме того различают статичные, динамичные и интерактивные баннеры.
- Видеореклама. Специальный видеоролик, обычно содержащий гиперссылку, используется в качестве рекламного объявления.
На первый взгляд, текстовая и баннерная контекстная реклама во многом схожи с графической рекламой в бумажных изданиях, а видеореклама используется на телевидении, если бы не одно «но». Все виды контекстной рекламы обладают ценной отличительной способностью: когда посетитель кликает на рекламное объявление, он получает доступ к странице с развернутой информацией об услуге или товаре, контактах рекламодателя. Таким образом, любое из объявлений содержит в себе гиперссылку на сайт продавца.
Еще одна характерная черта контекстной рекламы – ее автоматизированность, позволяющая решать множество задач. В частности, многие сервисы по оказанию рекламных услуг в интернете применяют схему оплаты за клик. То есть оплачивается число нажатий на рекламное объявление, итогом которого является переход потенциального покупателя на сайт рекламодателя. Отсчет количества показов рекламы при этом производится автоматически. Это позволяет отследить объявления с малым количеством кликов и временно их заблокировать для показа. Стоимость же популярных объявлений может понижаться, ведь для получения нужного числа переходов понадобится меньше показов.
