Каждая более ли менее известная фирма или компания не достигла бы своей популярности, не будь у нее своевременной рекламы. Вопрос о размерах бюджета, выделяемого на рекламу, для руководства предприятия, всегда остается открытым. Здесь важно рационально просчитать наиболее выгодное соотношение вкладываемых инвестиций для получения необходимой эффективности. Произвести этот процесс помогут методы формирования рекламного бюджета, построенные по общим закономерностям, помогающие сделать правильный выбор в конкретном необходимом вам варианте.
Что такое бюджет рекламы?
Бюджет рекламы – это определенная сумма, выделяющаяся на какой-то отдельный период времени и позволяющая провести мероприятия рекламного характера.
Рассчитывается бюджет с учетом всех деталей, потому как, при недостаточном финансировании рекламной компании – больших результатов добиться невозможно. Но и переступать черту, увеличивая затраты на рекламу постоянно, также не стоит, потому что объемы продаж не смогут увеличиться до необходимых, в этом случае, размеров.
Если четко и правильно сформировать рекламный бюджет, то можно получить точные цели воздействия рекламы, эффективное распределение рекламных ресурсов и контроль над рекламой в целом.
Основные методы формирования рекламного бюджета
Эти методы отображают индивидуальный подход к каждому индивидуальному случаю, помогают определиться и разобраться во всех мелочах, и здраво аргументировать свой выбор.
- Метод инвестирования финансов для рекламы по остаточному принципу. Заключается он в том, что рекламной деятельности не выделяется большого финансирования и особого внимания. Используется, в основном, уже достаточно известными и раскрученными фирмами с процветающим бизнесом. Реклама лишней не бывает.
- Второй вариант подразумевает такие же расходы, как были в прошлых периодах. Может быть увеличено или уменьшено такое вложение, в зависимости от перемен внутри компании, или изменения положения ее на общем рынке.
- Метод вложения денежных средств, с учетом существующий объемов продаж. Т.е. конкретный установленный процент от продаж направляется на раскрутку организации.
- Метод, позволяющий оценить пользу произведенной рекламной компании, формирование бюджета для рекламы по техническому принципу. Производится глубокий анализ рентабельности маркетинговой деятельности, по которому и оценивается отношение роста продаж к рекламной деятельности, на него затраченной.
- Метод, в котором основные вклады в рекламу приблизительно равны вкладам конкурирующих компаний. Это рискованный метод, потому как реклама нужна индивидуальная для каждого предприятия.
- Метод формирования бюджета, где основная сумма берется такая, чтобы рекламная коммуникация смогла в полном объеме выполнить свои задачи. Эффективно работает при четко определенных целях.
- Метод «Реклама – Реализация» считается самым четким, действенным, наиболее известным и пользующимся огромным спросом. В таком случае на рекламу выделяется определенная сумма денег, рассчитанная заранее (по объемам возможных продаж, устойчивости на рынке и пр.) и проверенная в ходе реализации. Данный процесс саморегулирующийся и способный учесть все, появляющиеся по ходу дела, мелочи и нюансы.
Все многообразие методов можно разделить на два стратегических подхода: содержательный и формальный. В первом случае, бюджет составляется после анализа эффективности работы рекламы, с учетом каждого маркетингового фактора. Формальный не располагает анализом и изучением всех мелочей, и потому более прост в использовании, но и таких результатов, как содержательный метод, он не принесет.
Только руководству фирмы, компании или другой организации предстоит определиться с выбором метода. Важно найти самый выгодный, удобный и надежный вариант для вашего случая.
