У каждой компании должен быть свой девиз, отражающий лаконичной и короткой фразой вид деятельности, а так же рекламу производимого товара. Зачастую фирмы не делают различий между заголовком и слоганом, что не является правильным, так как это абсолютно разные текстовые понятия.
Вот их основные критерии
Во-первых, заголовок существует для того, что бы обратить внимание читателей, а у слогана задача выразить мысль организации в рекламе.
Во-вторых, слоган остается неизменной деталью, а заголовок меняют в целях той или иной рекламе.
В-третьих, слоган несет в себе функцию лозунга и должен запоминаться, а заголовки меняются по ситуации.
Оптимальный слоган имеет краткость, статегически направленным, оригинальным и показывать марку. В основном он должен состоять не более чем из десяти слов и привлекать внимание покупателя своей свежестью, легкостью и неповторимостью. В рекламную формулу не желательно включать заштампованные прилагательные и существительные, а наоборот следует выделять имидж компании среди конкурентов.
Хороший слоган показывает характер продаваемого товара, его выгоды, формировать образы торговой марки и выделять направление. Девиз организации говорит о профессионализме, подчеркивает статус, показывает на сколько понимают потребителя и несет лишь позитивные эмоции.
Создание слогана
Фразу для лозунга можно придумать, как в повествовательной форме, так и в вопросительной, в виде совета, восклицания и даже как новость. Во-вступительной части необходимо заинтересовать потребителя при максимальной краткости. Основной текст идет как продолжение мысли, углубляя интерес и показывая выгоды которые ждут клиентов. Так же соблюдается типы информационной безопасности к которым относятся: информация, утверждение и действие которое стимулирует к покупке.
Часть лозунга несет в себе сведения в виде справочных данных, то есть товарный знак, телефон, адрес сайта и так далее. Заканчивается обращение эхо-фразой, которая в конечном итоге убеждает сделать покупку.
В некоторых случаях какой ни будь элемент можно пропустить, но тексты для информации должны содержать практически все составляющие. На достоинствах товара сосредотачиваются тексты с убеждениями и здесь важен блок информации. Напоминающая на столько короткая, что включает в себя название и картинку.
Важную роль играет способ донесения сведений, ведется ли она через газету, в телеролике или это радиореклама.
