Законы системы Яндекс Директ действуют таким образом, чтобы сделать незаметным взимание денег за каждый клик. На практике система определяет цену каждого клика на основе стоимости площади рекламного объявления. Она пытается сделать так, чтобы цена одного клика была пропорциональна интересу, которое вызывает объявление, а значит, потенциальному переходу. Чем ниже становится вероятность одного клика, тем больше будет итоговая стоимость, а объявления с вероятностью клика до 0,5% вообще вычёркиваются из показов.
Таким образом для снижения цены клика рекламодателю необходимо достаточно тщательно проработать текст объявления, чтобы сделать его привлекательнее и, соответственно, «кликабельнее». Однако если рекламодатель не выполняет этого условия, единственным средством привлечения внимания к объявлению остаётся улучшение места его размещения на веб-странице. А для этого придётся повысить цену.
Эта мера ведёт к тому, что недостаточно опытные рекламодатели сильно завышают цену каждого клика и, следовательно, значительно переплачивают за трафик. И зачастую может оказаться, что эффективность рекламной компании, организованной новичком, может быть легко увеличена в несколько раз.
Например, если начинающий менеджер, размещая рекламное объявление в системе Яндекс Директ, может добиться цены клика в 33-36 рублей, то опытный рекламщик, немного переработав текст объявления, может добиться значительного снижения цены одного клика, а продвигаемый сайт увеличит число качественного трафика в 2-3 раза.
С другой стороны, улучшение места расположения объявления приводит к снижению позиций объявлений других рекламодателей, которые, в свою очередь, могут увеличивать свои ставки для того, чтобы сохранить позиции. Поэтому если не отслеживать положения своего объявления, то скорее всего оно будет вытеснено объявлениями ваших конкурентов. Для этой цели можно использовать специального робота, который будет поддерживать объявление на нужной позиции в рамках выбранной компанией стратегии.
Таким образом для того, чтобы получить высокий уровень отдачи от контекстной рекламы, необходимо потратить довольно длительное время. И прежде, чем приступить, придётся уделить также внимание изучению методов повышения эффективности объявлений и на исследование стратегий управления рекламными компаниями.
