Контекстная реклама стала пользоваться популярностью одновременно с появлением интернета. Рост числа заинтересованных в таком виде продвижения клиентов наблюдался с каждым годом. Это говорило о том, что эффективность использования контекстной рекламы не ставилась под сомнение. Однако в последнее время некоторые рекламодатели стали отказываться от применения контекстной рекламы, предпочитая низкобюджетное продвижение сайтов. Почему это происходит?
Как вы помните, самым первым видом рекламы, успешно распространившимся по сети, была баннерная реклама. Со временем её вытеснила контекстная реклама, что было связано с её эффективностью и нацеленностью на интересы потенциальных покупателей. При планировании конкретной рекламной кампании вы можете не только рассчитать бюджет, но также отобрать тематические страницы и определить цену одного клика. Также несомненным плюсом контекстной рекламы стала возможность оценить эффективность ключевых слов и тех обновлений, в которых они использовались. Именно эти стороны помогали добиться положительного результата в интернет-маркетинге.
Эффект, производимый контекстной рекламой на потенциальных покупателей и потребителей, привёл к тому, что заказчики стали вкладывать в неё значительную часть средств. Соответственно выросли доходы владельцев сайтов и компаний, предлагающих привлечение новых пользователей за счёт использования контекстной рекламы. Контекстная реклама стала источником дохода для создателей рекламы, владельцев сайтов, где реклама размещалась, рекламодателей, — словом, для всех, кто хоть как-то был к ней причастен.
Ситуация изменилась после того, как создатели рекламы сократили размер выплат за один переход владельцам сайтов, в то время как расценки для рекламодателей остались на прежнем уровне. Это привело к заметному сокращению количество сайтов, пригодных для размещения контекстной рекламы. То есть, как и в случае с баннерной рекламой, контекстной рекламной стали чрезмерно злоупотреблять. Сайты, создаваемые исключительно для её показа, приводят к потере доверия, вызывают раздражение. Кроме того, и ценность трафика на этих сайтах достаточно низкая.
Таким образом, будущее контекстной рекламы зависит от того, будут ли крупнейшие сервисы (Бегун, Google AdSense и Рекламная Сеть Яндекса) менять условия допуска площадок, размещения блоков и так далее. В интересах этих компаний не допустить для контекстной рекламы такого же исхода, который постиг баннерную рекламу.
