Прежде всего, для проведения эффективной рекламной кампании необходимо определить ту целевую аудиторию, которую могут заинтересовать ваши услуги. И уже после этого можно приступать к формулированию тегов, то есть запросов, в ответ на которые будет отображаться ваша реклама.
При этом чем точнее формулировка такого запроса, тем выше вероятность того, что объявление увидят именно те клиенты, которые вам нужны. Таким образом лучше совсем отказаться от общих слов, а вместо этого использовать краткие ёмкие фразы или же только те слова, которые непосредственно относятся к вашим товарам или услугам.
К примеру предположим, что компания занимается арендой комнат и квартир. Показ объявления в выдаче поисковиков настроен на ключевое слово «аренда». В этом случае ваше объявление обязательно увидит целевая аудитория. Но в её общей массе будут не только те, кто интересуется арендой жилья, но также и те, кто ищет аренду яхт, офисов и машин. Если же ключевыми словами вы выберете, например, «аренду жилых помещений», то «не ваши» пользователи отсеются, а эффективность такой рекламной кампании значительно повысится.
Как разработать рекламное объявление
Когда рекламодатель самостоятельно планирует рекламную кампанию и разрабатывает объявление, важно помнить правила:
- Из всех регионов выбирайте только те, в которых необходим и актуален показ вашего объявления;
- Работая над текстом объявления, используйте только те слова, которые должны встречаться в поисковых запросах. Внутри рекламной системы они будут выделены жирным шрифтом, что всегда привлекает внимание потенциальных покупателей;
- В тексте назовите все преимущества ваших услуг или товаров. Дайте объявлению конкретный, звучный и привлекательный заголовок, глядя на который пользователи смогут определить, интересно будет объявление или не стоит на него и кликать;
- Постарайтесь сделать так, чтобы ссылка вела на страницу с описанием товара или услуги, а не на главную страницу сайта. Если пользователи торопятся найти конкретное предложение, то вряд ли они будут по всему сайту искать нужную страницу.
- Используйте профессионально написанные грамотные статьи, краткие удобные ссылки, возможность онлайн-консультации со специалистами, формы быстрых онлайн-заказов, обязательно указывайте контактные данные. Все эти факторы будут формировать у пользователей исключительно положительные впечатления после посещения сайта и приобретения товара или услуги.
