Бум автоматизации стартовал с Яндекса, открывшего своё API для свободного доступа, и доступного сегодня даже рекламодателям.
API – это Application Programming Interface или интерфейс программирования приложений, необходимый для того, чтобы программисты могли пользоваться возможностями какого-либо сервиса для совмещения со своими приложениями и сервисами.
То есть помимо основных клиентских интерфейсов для контекстной рекламы у Бегуна, Google AdWords и Яндекс.Директа есть и специальные интерфейсы для программистов. Есть и инструкция по их применению, и функции, доступные в этих интерфейсах, можно настроить на работу в автоматическом режиме, задав свою АСУКР.
Для того, чтобы получить API для Яндекс.
Директ, достаточно быть его зарегистрированным пользователем, и пройти на страницу «Управление кампаниями с помощью API», пункт «Работа с сертификатами». На этой странице можно получить сертификат, позволяющий использовать API Яндекс.Директ и действующий в течение трёх месяцев, по истечении которых можно снова получить такой сертификат. Немаловажно, что API Яндекс.Директа предоставляется бесплатно.
Однако существует несколько ограничений использования его API:
- ограничение по количеству вызываемых методов в сутки
- влияние количества баллов на счету рекламодателя на количество доступных операций. Баллы начисляются ежедневно и зависят от количества отклонённых объявлений, от среднего CTR всей рекламной кампании и её среднего бюджета
Это означает, что чем лучше рекламная кампания по этим критериям, тем больше преимуществ API Яндекс.Директ вы можете использовать для автоматического управления.
В отличие от API Яндекса, API Бегуна не даёт свободного доступа, а выдаётся только по обращению. Для его получения нужно быть разработчиком рекламных интернет-технологий и иметь возможность отправить заявку в сервис. Открытая политика компании уверяет, что получение API, которое также предоставляется бесплатно, не должно представлять проблем.
У Google AdWords тоже существует API для работы с рекламной сетью Google. Для его получения необходимо иметь My Client Center account с постоплатной системой, на которую можно перейти только достигнув оборота в 50 тысяч рублей в месяц в течение определённого времени, да и само API предоставляется за плату, исчисляемую в единицах API.
Таким образом, с использованием API, любое агентство, а иногда и сам рекламодатель может автоматически выполнить нужную операцию, доступную в интерфейсе рекламной системы, и даже больше в некоторых случаях.
