Анализ рекламных кампаний в AdWords требует от специалиста по контекстной рекламе опыта и профессиональных навыков, так как нужно не только запускать рекламу, но и вести кампании и одновременно их анализировать.
Таким образом хороший специалист по контексту должен хорошо сделать три вещи: запустить аккаунт, увеличить CTR и сделать органический тренд по уровню конверсии.
Совсем недавно в AdWords существовало только три измерения для кампаний:
• количество кликов
• CTR
• средняя цена за клик
Однако на сегодняшний день в Google AdWords доступно уже 35 метрик, и постоянно добавляются новые, а используется из всего арсенала очень мало.
Эволюция анализа началась тогда, когда специалисты по контекстной рекламе начали ставить конкретные цели и исследовать их, а потом и анализировать. Так и появилась конверсия: когда пользователь, не только нажимает на объявление, но и выполняет на сайте действие — покупает товар или ищет информацию.
Большая часть маркетологов при анализе рекламных кампаний обращает внимание лишь уровень кампании и совершает ошибку, так как тот факт, что процент ключевых слов может давать некачественный трафик, может остаться незамеченным. В этом случае часть бюджета будет тратиться впустую.
Исследование временных отрезков используется маркетологами раз в месяц, хотя это нужно делать каждые семь дней и ежедневно, особенно в случае проведения эксперимента. При этом важно помнить, что самый показательный день – это понедельник.
Кроме этих двух, существуют и другие полезные инструменты AdWords, которыми необходимо научиться пользоваться:
1. Быстрая статистика нужна, чтобы определить, когда объявления получают больше кликов: в субботу или в пятницу, а также когда нужно сравнить количество показов каждого объявления в группе за каждый квартал.
2. Использование сегментов необходимо, чтобы разбивать показатели на строки по типу кликов, периоду времени, устройству и прочим важным для рекламной кампании показателям.
3. Отчет по поисковым запросам
4. Анализ конкуренции
5. Анализ КМС
Задача аналитика, фактически, сводится к тому, что он открывает одну вкладку и собираете данные, затем переходит на следующую вкладку и собирает данные там. Специальных аналитиков для ведения контекста нет, поэтому специалист по контексту должен совмещать всё в одном лице. Часто специалист акцентирует внимание на одном показателе, тогда как нужно учитывать все 35 инструментов анализа, иначе пострадает вся кампания.
