Контекстная реклама сегодня резко набирает обороты, в связи с этим на рынок идёт плохо обученный клиент, у которого обязательно возникает вопрос: «Куда пойти?». В этом случае открываются несколько известных путей, каждый из которых имеет свои собственные подводные камни.
1. Отдать услугу на аутсорс, и специалисты правильно настроят рекламную кампанию, проследят за ставками, спланируют стратегии и приведут клиентов.
Отдавая услугу в агентство, важно знать, что:
- У рекламного агентстве есть добавочная стоимость.
- Агентство будет консультировать, обучать, работать со статистикой, заводить рекламную кампанию.
- Оно будет следить, чтобы кампания соответствовала стратегии и соблюдались лимиты бюджета и ставок.
Агентство не будет:
- До конца понимать суть вашего бизнеса.
- Выполнять сложные рутинные процедуры без соответствующей доплаты.
Подводные камни:
- Услуги сверх бюджеты выполняются за отдельную плату.
- Успех клиента зависит от мотивации и личных качеств менеджера.
Выбирая агентство, не стоит обращать внимание на:
- Количество специалистов.
- Статусный сертификат.
- Невнятную комплексную услугу.
- Громкое раскрученное имя.
Как работать с агентством:
- Покупать нужно услуги не фирмы, а конкретного менеджера. За основу можно взять статью или мнение на форуме, и договариваться о ведении кампании с определённым специалистом.
- Приезжать к подрядчику и вместе заводить кампании, смотреть ключевые фразы и объявления, подсказывать посадочные страницы.
- Запускать пробные рекламные кампании.
- Доплачивать сверху, это полезные вложения.
2. Заниматься контекстной рекламой самостоятельно, чтобы не нанимать подрядчика, а положить на счёт $100 и откручивать рекламу.
3. Создать собственное агентство внутри большой компании, задачей которого будет контроль подрядчиков и собственное обучение ведению рекламных кампаний и оптимизации своих расходов.
4. Отдать свою кампанию на платформу.
Под защиту платформ могут встать те представители малого бизнеса, которые затратив небольшой бюджет, способны, тем не менее, накрыть свой сегмент рынка.
Неоспоримое преимущество платформ в том, что для них неважен бюджет кампании, а по эффективности они ответственнее и умнее рядового менеджера и способны круглосуточно следить за рекламной кампанией.
Подводные камни:
- Даже на самой сильной платформе нельзя добиться успеха без знаний.
- Надо быть осторожнее с заданными моделями оплаты.
Таким образом, вложения в контекстную рекламу как в инвестиции стоит распределять во весь парсинг.
