В самое ближайшее время компанией «Яндекс» в действии будет испытана новая технология RTB (Real Time Bidding ), предназначенная для демонстрации рекламных объявлений. Данная технология работает по принципу аукционных торгов в режиме реального времени.
Главной задачей технологии RTB является продажи и покупка рекламных показов в автоматическом режиме. В этом случае продавцами выступают ресурсы, которые предоставляют площадки для размещения рекламных объявлений, а покупателями в свою очередь являются рекламные системы, которые занимаются размещением рекламы на просторах Интернета. Оглашение победителей аукциона и прием ставок возьмет на себя RTB-система.
Как уже упоминалось выше, торги за рекламные показы будут осуществляться в режиме реального времени. Всем зарегистрированным участникам сервиса будет разослано предложение о показе рекламного сообщения. Покупателями выступают рекламные системы DSP (Demand Side Platform), которые представляют интересы рекламодателей и оказывают услуги по размещению рекламных объявления в интернете. Система DSP практически мгновенно определяет стоимость каждого показа и предлагает ставку. Победивший в торгах участник получает возможность демонстрировать свою рекламу. Стоимость рекламы при этом рассчитывается не по верхней границе ценового диапазона, а рассчитывается по принципу минимальной стоимости, которой достаточно для победы.
Данная технология не только значительно упрощает процесс покупки рекламы, но и в значительной мере снижает расходы пользователей на рекламные компании. Выигрывают в данном случае и владельцы рекламных площадок, получающие целый рад преимуществ. Например, благодаря RTB-аукциону, они имеют возможность размещать рекламные объявления по самым высоким ценам. Помимо этого, они могут отсортировать ставки, которые их не устраивают, и установить желаемую минимальную стоимость показа рекламного объявления. Таким образом владельцы рекламных площадок смогут значительно увеличить уровень своих доходов. Ведь получается, что в торгах будут выигрывать ставки, которые выше минимального ценового порога.
Технологию RTB планируется использовать для размещения медийных и контекстных баннеров на сайтах РСЯ («Рекламной сети Яндекс»). На сегодняшний день технология работает в режиме тестирования.
Технология Real Time Bidding создает новую рекламную модель, в которой доходы рекламных площадок и эффективность рекламы для рекламодателей резко возрастает. Рекламодатели получают возможность демонстрации рекламы только целевой аудитории, а владельцы рекламных площадок за счет аукционных торгов могут существенно увеличить свои доходы.
