Бытует мнение, что чем заметнее рекламное объявление, тем больше от него пользы и выгода для их владельцев. Вот например компания General Motors (GM), которая показательно завершила свою компанию по про движению бренда в одной социальной сети, непосредственно перед IPO этой социальной сети.
К такому поступку GM подтолкнуло не желание представителей этой сети выставлять большие и бросающиеся в глаза рекламные баннеры. И это учитывая то, что на данной площадке начали очень активно вводить рекламу. Отказ пояснили тем, что пользователи сети не просто не любят, а даже ненавидят рекламу, которая их отвлекает, то есть является уж слишком навязчивой.
Проведенный в Великобритании опрос компанией Respond на тему, какая реклама более раздражительна для пользователей интернет сетей, затронула больше тысячи человек и определила основные форматы и раздражители в рекламных компаниях.
И так вот результаты опроса.
Почетную золотую медаль заслужили видео ролики, которые проиграются в автоматическом режиме при переходе на страницу или при запуске ее, причем уровень громкости значительно выше, чем положено. Свою ненависть к таким проявлениям навязчивости выразили примерно 75 процентов респондентов.
Второе место по праву принадлежит ненавистным, выплывающим вверх окнам Pop-ups. Людей, которые ненавидят этот фокус, оказалось ни много ни мало 69 процентов.
Бронзу заслужили, набрав чуть больше половины голосов (56%) всех опрошенных, братья обладателей серебра, выплывающие при совершении любого действия окна, Рop-unders.
На замыкающих позициях топ 5 бесящих реклам находятся, разворачивающаяся и внутри контентная подача объявлений коммерческого характера, получив соответственно 52 и 38 процентов голосов опрошенных представителей Великобритании.
Также данное исследование показало, что примерно 1/3 респондентов сообщили о том, что не раздумывая закрывают все рекламные объявления, а 62% хотели бы использовать блокировку.
В связи с эти, мысли рекламных агентств о том, что чем больше, чем заметней, чем навязчивей ,и пестрей реклама тем лучше для их заказчика и для них, выглядят как минимум ошибочно и серьезно портят репутацию не только рекламируемой компании, продукту или услуге, но и тому информационному ресурсу на котором появилось это объявление, ведь больше половины всех попавших под опрос сказали, что с готовностью закроют страницу, содержащую навязчивую рекламу и больше ни когда не вернутся на нее.
