Возрастные рейтинги
Ограничения по возрасту очень важный фактор для сохранения морального здоровья молодёжи. Молодежь очень легко поддаётся тем или иным идеям. И если не фильтровать информацию, поступающую в их разум, они легко могут превратиться в жестоких, маргинальных, нездоровых и неадекватных людей. Именно для этого и существует понятие «возрастной рейтинг».
Данное понятие предусмотрено не только для музыки, кино или книг, но и для рекламы. Ведь очевидно, что реклама пива или «игрушек для взрослых» не должна попасть на глаза тем, для кого данный продукт находится под запретом. Соответственно, на все продукты, в том числе и рекламную информацию, распространяются некоторые ограничения. На рекламную продукцию рекламирующую продукт с некоторым возрастным рейтингом распространяется аналогичный товару возрастной рейтинг. Простыми словами звучит так: «Рекламируешь товар 18+? Значит и твоя реклама тоже 18+!». Заметим, что в случае транслирования рекламного видеоролика, возрастной рейтинг должен появиться на экране не менее чем на 8 секунд времени.
Какие бывают возрастные рейтинги?
Имеются пять различных возрастных рейтингов – 6+, 12+, 16+, 18+, 0+. Реклама, которая не имеет ограничений по возрасту, получает рейтинг – 0+. Остальные ограничения соответствуют тому или иному количеству лет возможного зрителя.
Как обозначается возрастной рейтинг?
Возрастной рейтинг должен быть написан на продукте, или упомянут в рекламе. Важно, что бы эта пометка была ЗАМЕТНОЙ! Обычно это небольшой кружочек и цифрой того или иного возрастного рейтинга. Метка должна быть понятной и потому в ней не используется «игра шрифтов».
Что говорит AdWords?
По словам представителей компании, рейтинги в системе вводятся в контексте введения в законодательство Российской Федерации. На территории России теперь обязательно вводить возрастные рейтинги на все виды рекламы. Т.е., если вы не ставите на свою рекламу возрастной рейтинг, вы автоматически запрещаете её для показа на территории Российской Федерации. Таким образом, реализуется закон о запрете «вредящей здоровью детей» информации.
Правильный ли это шаг?
Вопрос на самом деле философский и каждый в праве на свою правду. Кому то это покажется возмутительным, а кому то верным решением. Лично я считаю, что ограничение контента по возрасту в настоящее время не достаточно. Т.к. даже установленные возрастные рейтинги не действуют. Разве мы с вами не знаем, что некоторые маленькие дети не только знают об алкоголе, но и пробовали его неоднократно? Не говоря уже о малолетних пьяницах. По-настоящему важен тот вопрос, будет ли работать такое ограничение, или же нет.
